编辑导语：近日，抖音上线了外放默认静音功能，这一举动引发了很多人的热烈讨论。本篇文章以此为切入点，探讨了短视频平台对现实世界的 ” 负外部性 “，感兴趣的朋友们快来一起看看吧。
近日，抖音终于上线了外放默认静音功能，用户只需打开 ” 开启时默认静音 “，就可以避免在公共场合打扰别人。
看似这只是一个微不足道的小功能，却有可能解救无数被短视频噪音所困扰的人。
自从短视频全民风靡以来，罐头笑声和土味 BGM 正成为所有人躲无可躲的精神污染，甚至被称为 21 世纪的 ” 新型酷刑 “。可以说，外放噪音是短视频平台 ” 负外部性 ” 的典型体现。
” 负外部性 ” 是经济学中的一个概念，指一个经济主体的行为对其他主体的福利产生了影响，却并未在市场交易中完全反映出来，属于一种需要被矫正的市场失灵现象。
如果借用这一概念 ” 透镜 “，我们就会发现生活中无孔不入的短视频除了入侵公共空间，也在通过平台规则塑造着观众的语言习惯，通过竖屏演唱会扭转着人们欣赏音乐现场的方式。
这篇文章准备从这三个小小的切口入手，探讨短视频平台对现实世界的 ” 负外部性 “，以及平台的治理义务及责任边界。
一、” 外放默认静音 ” 功能之外，抖音还能做些什么？
短视频外放之所以会成为一种愈演愈烈的公共污染，固然是因其全民覆盖的用户基数，同时也因为平台并未划清公域、私域之间的消费边界。
在 ” 沉浸式 ” 信息流模式之下，很多用户都处于一种 ” 旁若无人 ” 的状态，视公共空间为私人客厅。
在短视频出现之前，随身听的发明曾经让人们第一次拥有了户外私人空间。随身听的沉浸感建立在 ” 声音屏障 ” 之上，并不会对其他人造成干扰。
相比之下，短视频外放却是刺入公共空间的一把把利刃，虽然不排除部分用户有 ” 露音癖 “，但更多是因为用户对于公私界限的无知无觉。
毕竟，很多中老年用户并不像年轻人一样习惯 ” 私享 ” 音乐、视频，无论是在家中还是亲友之间，他们对于公开观看、分享短视频已经习以为常，自然会把这一习惯带入公共场合。
虽然 ” 外放默认静音 ” 功能受到了用户的普遍欢迎，但也有不少人担心这一功能的效果有限，因为 ” 会开这个功能的人不会打扰别人，会在公共场合大音量外放的用户，可能不会知道这个功能 “。
平台需要做的，不仅是为用户提供静音选项，而是让用户意识到短视频消费行为的外部影响。
去年 9 月，抖音上线了外放音量过高提醒功能。用户在移动数据或热点环境下外放抖音视频且音量过高时，会触发 ” 当前音量较大 ” 的提醒。
这种 ” 强制性中断 ” 是平台的一种积极尝试，有助于打破用户 ” 旁若无人 ” 的沉浸状态。
除此之外，短视频平台在提升用户素养方面，其实还可以做得更多，比如发起相关话题，引导创作者们创作相关的引导性内容，通过情景再现等方式，让喜爱外放的用户意识到问题所在，倡导公共场合文明观看。
二、扭转 ” 黑话泛滥 “，” 白名单 ” 不如 ” 黑名单 “
” 我在啵啵间买了 zp，因为领了浮力，所以只用了很少的米 ” ——前不久，有网友微博发文称，自己在抖音直播中违规了八次，其中三次是因说了 ” 微信 “，他还表示不能说 ” 秒杀 “” 赚钱 “” 直播间 ” 等词语。而 ” 啵啵间 “”ZP”” 浮力 “” 米 “，其实是 ” 直播间 “” 正品 “” 福利 “” 钱 ” 的指代。
这条微博如一石激起千层浪，激起了广大网友对于短视频平台 ” 污染 ” 纯正汉语的担忧。
有语文老师反映称，这些词语已经出现在学生作文之中，被指出之后孩子们却不觉得有什么问题。长此以往，” 中文已死 ” 或许将不再是危言耸听。
随后，抖音黑板报发布声明称微博网友表述中存在大量不实信息，强调抖音并没有相关规则，网友使用变体、谐音等表达属于网络黑话，平台并不提倡。
不仅如此，抖音还发布了《平台倡议规范用语》，解释称之所以会出现这一现象，是平台规则介绍不够清晰，网友对平台规则缺乏了解，误以为一些正常词语是所谓的 ” 敏感词 “。
然而，部分网友对于抖音的回应并不满意，认为黑话是算法引导的结果，” 一个类型的视频爆了，就有无数人去模仿。一个主播不讲钱，讲米，然后无数个主播就跟着学。” 这种看法不无道理，因为在主播眼中平台规则是看不见的 ” 黑箱 “，只有流量分配是看得见的 ” 指挥棒 “。
短视频平台光速级的 ” 模仿效应 “，固然有助于热点的扩散，潮流文化的传播，却也同时会造成黑话的泛滥成灾——哪怕是对平台规则 ” 误解 ” 所导致的以讹传讹。
因此，短视频平台要做的，可能不仅仅是发布平台倡议规范用语，而是在算法层面尽量减少不必要的 ” 雷区 “，不是列出一份 ” 白名单 “，而是给出一份明明白白的 ” 黑名单 “，除了色情低俗、违规引流、虚假宣传等违规违法行为之外，让主播在表达时可以自由发挥，不用处处自我设限。
三、竖屏演唱会如火如荼，用户应该得到更好体验
除了外放噪音污染和网络 ” 黑话 ” 污染，短视频平台另一个 ” 负外部性 ” 可能更为隐蔽，也更少人关注，那就是今年蔚然成风的竖屏演唱会，而微信视频号则成为 ” 重灾区 “。
首先，让我们先来看看业内人士的吐槽。
曾担任《我是歌手》《中国好声音》《中国好歌曲》等多档音乐节目和比赛的评委及点评嘉宾的乐评人邓柯，今年以来多次在微博上 ” 炮轰 ” 竖屏演唱会，称之为一条 ” 邪路 ” —— ” 竖屏演唱会那转播构图真的堪称灾难，歌手全身占满整个屏幕，不知道的还以为开了个网游新号在捏人呢。”
无法忍受竖屏演唱会的，不仅有专业人士，更有许多普通观众。
只要在微博搜索 ” 竖屏演唱会 “，就能听到他们的声讨—— ” 竖屏简直是演唱会天敌，短视频平台就是审美界的毒瘤 “” 演唱会搞竖屏直播，简直反人类 “” 看后街男孩线上演唱会，发现竖屏看组合的演唱会有点吃亏，镜头很难带全，切到谁就是谁的直拍 “。
虽然我们无法判断这样的用户所占的比例，但他们的抱怨代表了相当一部分用户的观感，因此不容忽视。
在短视频刚刚兴起之时，曾经有一波关于横屏、竖屏优劣的讨论。随着短视频与长视频平台各自划分 ” 地盘 “，这样的讨论逐渐偃旗息鼓。
然而，去年年底开始，短视频平台开始发力线上演唱会，几乎不约而同地采用了竖屏方式。
无疑，这是在照顾短视频用户的观看习惯，却是对以往演唱会呈现方式的 ” 颠覆 “。
如果说抖音孙燕姿唱聊会因为亲切私密的氛围，尚且适合竖屏呈现，那么对于西城男孩、后街男孩这样的多人演唱组合，竖屏就显得过于捉襟见肘了，相比横屏全景展现无疑会大打折扣。
即使是单人歌手的现场，横屏也能够展现出乐队、舞蹈、舞台背景、现场氛围等元素，这些都是一场演唱会不可分割的组成部分。
可惜，在手机竖屏上，镜头始终只能追着歌手跑，硬生生把盛大舞台 ” 缩小 ” 成了一个直播间。
随着视频号与抖音在演唱会上的对弈不断升温，下半年还会有更多的演唱会被 ” 塞 ” 进小小的手机屏幕中，即使用户渐渐习以为常，并不代表这种体验的 ” 阉割 ” 不值得反思。
我希望未来短视频平台能够根据竖屏优化演唱会的呈现方式，或者为用户提供横屏观看选项。
虽然短视频平台让一场演唱会的观众规模扩大了成百上千倍，但我们不希望这些观众看到的是一场大打折扣的演唱会。
作者：张远，编辑：美圻
来源公众号：文娱价值官
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